今天是H&M新品发布，刚好让我赶上，在T-Center转了一下，拍了些照片。有点想法，于是从品牌与设计角度分享一下我对H&M的印象。 H&M品牌，以最优的价格奉献时尚与品质。
对于H&M的品牌，我是到瑞典之后才有了解的。但通过一些相关信息，和朋友的介绍，才发现这个品牌在国内（尤指上海）有着非常正面的品牌形象，同ZARA一样，用一流形象，二流品牌，三流价格来打开市场。所谓的H&M的热卖秘密，也是提到了与明星代言，“平价奢华”一类的理念。
在瑞典，H&M的店铺密度非常高，2家店的间隔不会超过200米。
###平民时尚 但在瑞典，却完全感受不到上乘质量，时尚品牌的定位。在SSE（堪称瑞典的贵族学校）上课时，偶尔跟朋友谈起H&M，他们还经常视其为低端低质的服装，时而不懈的鄙视一下。而它的市场定位就在，极其廉价和潮流。就像朋友所说，这就是瑞典的班尼路。
但这却成了年轻人‘穷学生’的最爱
H&M的市场
其实这张市场的行政区图有些夸大，就一中国区为例。H&M也只是在长三角 一带的几个城市开展业务，但据称H&M北京店正在筹备之中。这种策略，我认为一方面是饥饿营销，另一方面，在无锡等城市的店铺，是用来实验H&M的品牌能否在二线城市铺开。在一次 Consumer Marketing的讲座上，H&M的一位Marketing Manager对于中国市场非常看好，并预言将大规模拓展市场。这点我非常同意，这样的品牌这样的价格定位，在中国会更有市场，由于国内购买力的提升，年轻白领数量的增加，等，这都是H&M发展的空间。而在瑞典本土，连本地人都更推崇ZARA一些，而且相对的产品利润太低。
###H&M设计，在“基本”，“流行”和“时装”之间寻找平衡
我个人非常喜欢H&M的设计，尤其是它的子品牌DIVIDED。其定位在年轻人的潮流，创新的设计和最新的街头流行趋势都在这个品牌里面体现。它以夜店，Club，和街头的时尚潮人为参考，设计出比较独到的衣服。而且对于颜色的选择性也多些。我对服装设计不怎么了解，请参考官网对于川久保玲（Rei Kawakubo）的设计介绍。而且在它公布的中文概况中也有涉及。
H&M也有正装区？给年轻的上班族和我这样找工作面试的人，一些超值的选择
最后，原本想从专业角度分析一下H&M的一些成功的诀窍，和潜在的问题。但是由于时间有限，没能完成。看了一下H&M的年报](http://www.hm.com/filearea/corporate/fileobjects/pdf/en/ANNUAL_REPORT_ARCHIVE2007__ITEM_6_1205749598363.pdf)，也没发现太多问题。每个公司的年报都把自己包装的很完善，所以这也难怪。有兴趣的还是到H&M官方站点看看吧，单从网站设计的角度来看就非常推荐了！