斯德哥尔摩经常标榜自己的时尚与设计，叫嚣着要追赶巴黎，米兰等国际顶级时尚之都。其实在我看来，斯德哥尔摩的确可以在时尚领域占有一席之地。尽管低调与内敛的瑞典人并不张扬自己的设计，提起时尚鲜有人想到北欧，更别说瑞典了，能说起来的也只有简约风格。其实反过来也是一样，想来高傲的斯坎蒂纳维亚民族轻易瞧不上外来的品牌，保守的认为自己的时尚才是最棒的。（其实作为一个外人来这么评价有失偏颇，这只是我在瑞典几年的皮毛感受。） 先说简约吧。简约设计或许是北欧的特长，日本的极简主义也是名噪一时的。简约在瑞典是随处可见的，建筑就是一个例子。曾经的瑞典并不像西欧那样富足，没有足够的资源建造繁复的浮雕，所以多数建筑外墙只是简洁干净的修饰。在时装领域，身材长相极佳的北欧人，穿着简洁的服饰或许最能衬托出高挑的身材与冷艳的面容。
瑞典时尚的另一个特点就是“能够穿出去的时装”。时装不仅仅是在T台上展示，不只是设计师的疯狂想法，斯德哥尔摩时装周提倡的是能够穿着出去的时尚。这才符合瑞典的朴实作风，不是不能追求另类搞怪，而是更务实。
提到瑞典的服装，H&M当然是成功的典范。但是当与设计师们谈论的时候，他们并不认为H&M是时装，这只是消费品。我同意这一观点，H&M成功在市场和物流，以及品牌的运作。当然在充足的资源条件下，给平民享受时尚的权利。但单纯从时尚角度来讲，H&M完全不是北欧的典范。
这个是Boomerang的时装秀，在餐厅里展示的，很贴近生活，很有创意。
另一个比较喜欢的牌子Filippa K，价格还不离谱，一咬牙跺脚去outlet能买得起那种。
Tiger这个牌子容易让人想起老虎伍兹，其实完全没关系，瑞典的虎牌。（怎么感觉听着和七匹狼有一拼呢？）
其他还有Hope，挺有份的牌子；Cheap Monday仔裤比较出名，以前不知道这个牌子，看到有同学仔裤后面那个小骷髅头，以为是在中国买的地摊货呢；Acne这次时装周没见到，但是很不错的瑞典品牌。